Marketing Saudável

Prof. Leandro G. Martins

Os brasileiros, nos últimos anos, estão cada vez mais preocupados com o bem-estar, e isso inclui: cuidados com a saúde, beleza, estética, lazer, diversão, alimentação mais saudável, entre outros pontos. Diversas pesquisas mostram que o número de brasileiros que praticam, ao menos, uma atividade física regularmente, três vezes por semana, vem aumentando ano após ano. Vale lembrar que a Organização Mundial da Saúde recomenda 30 minutos de exercícios físicos por pelo menos cinco dias da semana.
Isso é muito bom, pois repercute nas estratégias de marketing de duas formas diferentes:
a) Aumento de produtos e serviços nestas áreas;
b) Definição de estratégias específicas para atingir este público.
A quantidade de produtos considerados “saudáveis” nunca foi tão grande em nosso país. O número de academias se multiplica por todo o Brasil, nas mais diversas modalidades. Por sinal, as academias não param de inventar novas técnicas, envolvendo músicas e exercícios. Até Aero Funk já criaram!
O segmento de vestuário também vem investindo nesse público, lançando roupas e acessórios de acordo com as cores da estação, aliando ainda conforto e bem-estar nas peças. Neste item o “peso” da marca ainda exerce grande força. Empresas como Adidas, Nike, Puma, dentre outras, ainda são campeãs de vendas.
Centros estéticos são abertos todos os meses! E também prometem uma grande quantidade de opções, das mais baratas até as mais dolorosas (fisicamente falando mesmo, usando até laser). Um item interessante nesse assunto é a quantidade crescente de homens freqüentando este tipo de estabelecimento. Em São Paulo é comum encontrar centros estéticos específicos para o público masculino.
O profissional que deseja criar estratégias de marketing visando esse público deve estar constantemente atualizado sobre as tendências do momento. Deve realizar pesquisas e saber o que os clientes desejam e se estão satisfeitos com o que já é oferecido. Inovação é uma das palavras deste público-alvo. Sempre existem pessoas que querem conhecer um novo alimento milagroso, que elimine toda a gordura do corpo e ainda seja saboroso. Ou uma atividade física que possa ser realizada em curto espaço de tempo, mas com resultados imediatos.
Vale ressaltar que esse público é bem exigente. Neste tipo de segmento, as pessoas não valorizam tanto o preço baixo, mas sim a qualidade do produto e serviço. Pode pesquisar: muitas pessoas com este perfil até pagam mais caro por um produto só pelo fato dele ser “saudável”. Um exemplo típico são os pães. Pesquisas mostram que os pães integrais já superam as vendas dos pães comuns (aqueles do tipo pão de forma). Para perceber isso, passe no supermercado e veja se não é maior a variedade de pães integrais em relação aos comuns.
Marketing é isso: manter-se constantemente atualizado nas tendências / desejos dos consumidores.
* Prof. Leandro é Administrador com ênfase em Marketing, pós-graduado em E-management (Tecnologia da Informação) pela EBAPE/FGV. Experiência em mercado financeiro / bancário. Mais de 12 anos de experiência em ministrar treinamentos. Coordenação e liderança de equipes. Consultoria, análise e desenvolvimento estratégico em empresas. Autor de livros e apostilas.

 

Agradecimentos ao meu professor e amigo Leandro, por ter me deixado postar seu texto aqui no blog.

Abraços

Att:

Antonio Paulo